La Costa del Sol refuerza su estrategia de promoción internacional con una apuesta por los nuevos canales de comunicación turística. La entidad ha participado en Waypoint London, uno de los principales encuentros dirigidos a creadores de contenido y blogueros especializados en viajes, con el propósito de ampliar la visibilidad del destino en Reino Unido y otros mercados emisores prioritarios.

El evento reunió durante dos jornadas en Londres a profesionales procedentes de Reino Unido, Francia, Alemania, Irlanda y Estados Unidos. El encuentro funcionó como un espacio de conexión entre destinos turísticos y perfiles digitales capaces de acercar sus experiencias a comunidades interesadas en viajar.

Más de 50 encuentros profesionales

Durante su participación, Turismo Costa del Sol mantuvo más de 50 reuniones individuales con creadores de contenido. En estos encuentros presentó la oferta turística de la provincia y analizó posibles colaboraciones orientadas a promocionar el destino entre audiencias concretas y con un elevado potencial de viaje.

La iniciativa permite establecer un contacto directo con profesionales que comunican a través de blogs, redes sociales, vídeos y otros formatos digitales. El objetivo es identificar aquellos perfiles cuyos contenidos, estilo y comunidades encajen con las distintas experiencias que ofrece la provincia de Málaga.

La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, destacó la creciente influencia de estos prescriptores en la elección de destinos. La colaboración con creadores especializados permite presentar la provincia mediante contenidos cercanos y adaptados a los nuevos hábitos de consumo de información.

Mucho más que sol y playa

Uno de los principales objetivos de la participación en Waypoint London fue mostrar la diversidad de la oferta turística malagueña. Aunque el litoral continúa siendo uno de los grandes atractivos del destino, la promoción también incluyó propuestas relacionadas con la gastronomía, la cultura, el turismo activo, el interior de la provincia y el segmento premium.

Esta variedad permite conectar con perfiles de viajeros diferentes. Algunos creadores centran su trabajo en experiencias gastronómicas, otros en escapadas rurales, actividades deportivas, patrimonio, alojamientos exclusivos o viajes familiares. La estrategia busca aprovechar esa especialización para que cada producto turístico llegue a una audiencia realmente interesada en él.

La provincia puede presentarse así como un destino capaz de ofrecer experiencias durante todo el año, desde rutas por los pueblos del interior hasta propuestas culturales en Málaga capital, turismo de naturaleza, campos de golf, establecimientos de alta gama y actividades junto al Mediterráneo.

Instagram, YouTube y TikTok inspiran nuevos viajes

Las plataformas digitales tienen cada vez más peso en la planificación de las vacaciones. Numerosos viajeros recurren a Instagram, YouTube o TikTok para descubrir lugares, buscar recomendaciones y conocer de forma visual cómo es una experiencia antes de reservarla. Esta tendencia resulta especialmente significativa entre los públicos más jóvenes.

Frente a las campañas publicitarias tradicionales, los creadores ofrecen un relato más personal del destino. Sus publicaciones pueden mostrar un alojamiento, una ruta, un restaurante o una actividad desde una perspectiva cercana, integrándolos en una experiencia completa y adaptada al lenguaje de cada plataforma.

Para Turismo Costa del Sol, estas colaboraciones representan una herramienta estratégica con la que llegar a públicos segmentados. Cada creador mantiene una relación diferente con sus seguidores, por lo que la selección de los perfiles adecuados resulta fundamental para comunicar de manera eficaz los atractivos de la provincia.

Talleres sobre tendencias y nuevos formatos turísticos

Waypoint London no se limitó a las reuniones entre destinos y creadores. El programa incluyó también talleres, conferencias y sesiones de trabajo sobre la evolución del marketing de contenidos, las nuevas plataformas y las tendencias que están transformando la comunicación turística.

Estas actividades permitieron conocer qué formatos consiguen actualmente un mayor impacto entre los viajeros y cómo están cambiando las formas de descubrir, comparar y seleccionar un destino.

La participación también facilitó el intercambio de experiencias con profesionales influyentes del sector y permitió explorar posibles acciones futuras. Estas colaboraciones podrían traducirse en publicaciones, vídeos, viajes de familiarización y relatos digitales capaces de aumentar la notoriedad de la Costa del Sol entre distintas comunidades internacionales.

Reino Unido, un mercado prioritario

La celebración del encuentro en Londres refuerza especialmente la presencia del destino en Reino Unido, uno de sus principales mercados internacionales. Sin embargo, los contactos establecidos permiten ampliar el alcance de la promoción hacia otros países relevantes como Francia, Alemania, Irlanda y Estados Unidos.

La estrategia busca mantener la Costa del Sol en el imaginario de los viajeros y mostrar una imagen más amplia de la provincia. No se trata únicamente de promocionar sus playas, sino de comunicar la variedad de experiencias disponibles y conectar cada una de ellas con el público que presenta mayores posibilidades de elegir Málaga para sus próximas vacaciones.

Con su presencia en Waypoint London, Turismo Costa del Sol avanza hacia una promoción más segmentada, visual y vinculada a los nuevos hábitos digitales. Los contactos establecidos permitirán seguir proyectando la provincia mediante contenidos capaces de inspirar al viajero antes incluso de comenzar a organizar su escapada.

Fuente informativa: Diputación de Málaga–Turismo Costa del Sol y Europa Press.