Turismo / Viajes

La Costa del Sol cerró un año 2024 de récord en el que no sólo aumentaron los visitantes llegados al destino, sino que han aumentado los ingresos económicos y el empleo y con el objetivo de consolidar su posición como destino líder ha desembarcado en Fitur, este año con la vista especialmente puesta en el mercado nacional, que ha dado síntomas de recesión en este último ejercicio. Por ello, el destino quiere redoblar su apuesta por este emisor, el español, vital para el buen funcionamiento del sector. Así lo han explicado hoy en la primera jornada de Fitur la consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, y el director gerente del organismo, Antonio Díaz, que han destacado que este año se ha duplicado la inversión del destino en la feria turística de Madrid, con un presupuesto de 600.000 euros.

González ha admitido que el “pero” al gran año que ha tenido la Costa del Sol ha sido el descenso de los visitantes nacionales, con un total de 5,8 millones de visitantes, lo que implica un descenso del 5,7%. Consecuentemente el impacto económico de este emisor también ha caído, con 6.453 millones de euros al cierre de 2023, un 2,6% menos que en 2023. En número de visitantes, la Costa sigue por encima de los datos de 2019, año prepandemia, pero quiere mejorar la llegada de estos turistas y para ello apuesta por atraer a un visitante de mayor calidad, con un mayor gasto en el destino y más días de estancia, poniendo como valor la amplia oferta del litoral malagueño y su reputación. Y no sólo se hará en Fitur, donde el destino se promocionará también en lugares destacados de Madrid, sino que se llevará a cabo todo el año esa búsqueda del turista nacional, con acciones a lo largo de 2025 para las que se destinará una inversión de 1,5 millones, han indicado la consejera delegada y el director gerente, que también han recordado que los datos de descenso en el mercado nacional se refieren a alojamientos reglados, por lo que faltarían otras cifras como la de las viviendas turísticas, que podrían variar el resultado final.

 “Somos un destino completo con una oferta imbatible. Una oferta 360 de enorme calidad, en sol y playa, chiringuitos, turismo cultural, turismo de interior y de naturaleza, gastronomía, lujo, naútico, golf y turismo deportivo”, ha asegurado la consejera delegada, que ha recordado que este año la Costa del Sol quiere hacer hincapié en el patrimonio humano del sector turístico, “que ponen todo su empeño en que los turistas se vayan satisfechos, que se esfuerzan para que los clientes, los turistas, sean felices”. 

La industria turística da trabajo en la Costa a 137.409 personas y este año la campaña con la que el destino llega a la feria turística de Madrid se centra en esos trabajadores que hacen posible que la provincia sea un referente turístico, a los que se quiere rendir homenaje y reconocer su labor fundamental. “Dame tu mano es una continuidad, una segunda parte o segunda fase, de la campaña del año pasado, ‘Grita mi nombre’”, ha explicado González. “Si el año pasado vendíamos experiencias y autenticidad a un público joven, a la generación Zeta, con el mismo lenguaje audiovisual, moderno y rompedor, este año le hemos dado la vuelta a la cámara”, ha incidido, valorando que los trabajadores del sector “son los verdaderos artífices de la altísima satisfacción de los turistas con el destino Costa del Sol”. Y para reconocerlos, Turismo Costa del Sol lleva a cabo esta noche una gala en la plaza de toros de Las Ventas en la que además se dará a conocer esta nueva campaña de promoción al sector turístico presente en Madrid estos días.