Málaga continúa ampliando su presencia en Estados Unidos con una agenda de promoción desarrollada en Nueva York y Washington D. C., dos ciudades consideradas estratégicas por su influencia turística, cultural, mediática e institucional.

La misión ha sido impulsada por el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga y Turismo Costa del Sol, dependiente de la Diputación Provincial. Su objetivo es posicionar la ciudad y la provincia como destinos urbanos y mediterráneos vinculados a la cultura, la gastronomía, el patrimonio y las experiencias de calidad.

La iniciativa forma parte de De Gálvez 250, el proyecto que aprovecha el 250.º aniversario de la independencia de Estados Unidos para poner en valor el papel del malagueño Bernardo de Gálvez y reforzar los vínculos entre ambos territorios.

Málaga presenta su oferta ante los principales turoperadores de Estados Unidos

La agenda de Nueva York comenzó con una reunión con la dirección de la United States Tour Operators Association, una de las principales organizaciones de turoperadores del país.

Durante el encuentro se presentó la oferta turística de Málaga y la Costa del Sol y se analizaron posibles líneas de colaboración para incorporar el destino a nuevos itinerarios por Andalucía, España y el Mediterráneo.

La promoción se centró especialmente en la capacidad de Málaga para combinar museos, patrimonio histórico, gastronomía, vida urbana, playas y experiencias durante todo el año.

Una presentación dirigida al turismo de lujo

La misión también incluyó una presentación en el hotel NH Collection Nomad New York ante más de una veintena de agentes de viaje pertenecientes a Virtuoso, una de las redes internacionales más influyentes dentro del turismo premium.

Los profesionales conocieron la oferta cultural, patrimonial y gastronómica de Málaga, además de sus alojamientos de alta gama y sus posibilidades para organizar viajes personalizados.

El objetivo fue aumentar la presencia de la ciudad entre viajeros estadounidenses que buscan propuestas exclusivas, experiencias auténticas y servicios de alto valor añadido.

Encuentro con periodistas y medios estadounidenses

La programación en Nueva York se completó con una presentación para alrededor de veinte periodistas de medios especializados en viajes, turismo, cultura y estilo de vida.

Esta acción permitió acercar a los medios norteamericanos la transformación turística de Málaga, su red de museos, su patrimonio y la evolución de su oferta gastronómica.

La presencia ante periodistas y prescriptores busca aumentar la visibilidad del destino en publicaciones capaces de influir en las decisiones de viaje del público estadounidense.

Málaga estudia nuevas conexiones aéreas con Estados Unidos

Antes de las acciones en Nueva York y Washington, la delegación malagueña mantuvo en Atlanta una reunión con representantes de Delta Air Lines.

El encuentro estuvo orientado a analizar nuevas oportunidades de conectividad entre Estados Unidos y el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, así como posibles acciones conjuntas para impulsar el destino.

Delta operó una conexión directa entre Málaga y Nueva York-JFK entre 2008 y 2019, una ruta que contribuyó durante más de una década a mejorar la llegada de visitantes estadounidenses a la Costa del Sol.

Washington acerca la Feria de Málaga al público estadounidense

La misión concluyó en Washington D. C. con una agenda centrada en la cultura, la historia y la promoción institucional.

Uno de los actos principales fue la celebración de una experiencia inspirada en la Feria de Málaga en el Spain Cultural Center de la Embajada de España. La actividad reunió gastronomía, música, flamenco y tradiciones populares malagueñas.

Más de 900 personas procedentes de ámbitos como la cultura, la política, el turismo, la tecnología y la empresa participaron en una jornada que también sirvió para presentar a Málaga como Capital Europea de la Cultura Gastronómica.

Colaboración con Destination DC y el Smithsonian

En Washington también tuvo lugar una reunión con Destination DC y el Smithsonian Institution para avanzar en la organización de un futuro ciclo de conferencias dedicado a Bernardo de Gálvez.

La iniciativa, prevista para septiembre, busca divulgar la historia compartida entre España y Estados Unidos a través de uno de los centros culturales y científicos más destacados del país.

La figura del militar malagueño actúa como hilo conductor de una estrategia que combina historia, cultura y promoción turística.

De Gálvez 250 llegará a 16 ciudades estadounidenses

La campaña contempla acciones en 16 ciudades, entre ellas Miami, Dallas, Nueva York, Washington, Atlanta, Boston, Chicago, Los Ángeles, San Francisco, Houston y Nueva Orleans.

El proyecto incluye también un informe académico sobre el papel de los hispanos en la independencia de Estados Unidos, elaborado por el historiador Thomas E. Chávez, y un ciclo de seis conferencias celebrado en diferentes espacios culturales de Málaga.

Con estas actividades, la ciudad utiliza su vínculo histórico con Bernardo de Gálvez para construir un relato dirigido al público estadounidense y diferenciarse dentro del mercado internacional.

La campaña digital alcanza a millones de usuarios

La misión presencial se complementa con una campaña digital desarrollada durante seis meses en diferentes mercados de Estados Unidos.

Según los datos difundidos, la acción ha superado el millón de impresiones, ha alcanzado a cerca de dos millones de usuarios y ha generado más de 18.000 interacciones y clics.

Además, alrededor de 6.000 personas han visitado la página creada específicamente para conocer la figura de Bernardo de Gálvez y la oferta turística de Málaga.

Estados Unidos gana importancia para el turismo de Málaga

Estados Unidos se consolidó en 2025 como el principal mercado extracomunitario de Málaga y el cuarto mercado internacional de la ciudad.

Durante ese año se registraron 89.823 viajeros hoteleros estadounidenses y 186.488 pernoctaciones, con un crecimiento superior al 11 % en visitantes y cercano al 4 % en noches de hotel respecto a 2024.

Entre enero y abril de 2026, la capital recibió 22.396 viajeros estadounidenses, que generaron 49.262 pernoctaciones. Estos datos explican la importancia de reforzar la promoción en un mercado interesado especialmente en la cultura, la gastronomía, el patrimonio y las experiencias urbanas.

La estrategia desarrollada en Nueva York, Washington y Atlanta busca consolidar relaciones con aerolíneas, operadores turísticos, medios e instituciones, además de generar nuevas oportunidades económicas y culturales para Málaga y la Costa del Sol.

Fuente informativa: Al Sol de la Costa

Información oficial: Ayuntamiento de Málaga