La temporada alta mantiene los hoteles de Málaga muy cerca del lleno. La provincia terminó julio de 2026 con una ocupación media del 89,50%, un resultado superior tanto a las previsiones iniciales de la patronal como al dato registrado durante el mismo mes de 2025.

El comportamiento no fue idéntico en todos los destinos. Torremolinos encabezó el listado de julio, mientras que las estimaciones para agosto sitúan a Benalmádena como el municipio con mayor ocupación hotelera de la provincia. Ambos destinos vuelven a confirmar su peso dentro de la oferta turística de la Costa del Sol.

Torremolinos lideró el mes de julio

Los hoteles de Torremolinos alcanzaron una ocupación del 94,85% durante julio, la cifra más elevada entre los principales municipios turísticos malagueños.

En segundo lugar se situó Mijas, con un 92,26%, seguida muy de cerca por Benalmádena, con un 91,93%. También superó la barrera del 90% Fuengirola, que terminó el mes con un 90,7% de sus plazas hoteleras ocupadas.

Por debajo de ese umbral, pero manteniendo cifras elevadas, se encontraron Marbella, con un 88,6%, y Nerja, con algo más del 86,7%. Los datos muestran una demanda ampliamente distribuida por el litoral, aunque con una mayor concentración en los municipios situados en la zona central de la Costa del Sol.

Julio supera las previsiones del sector

El resultado provincial del 89,50% mejora en 1,68 puntos porcentuales el dato de julio de 2025, cuando se ocupó el 87,82% de las plazas disponibles.

La evolución también ha sido mejor de lo que esperaba inicialmente la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol, AEHCOS, que había calculado una ocupación del 86,37%. Las reservas realizadas durante las últimas semanas permitieron elevar el dato final en más de tres puntos respecto a aquel primer pronóstico.

El presidente de AEHCOS, José Luque, valoró positivamente el comportamiento de julio y destacó que el destino no solo superó las previsiones, sino que mejoró los registros del verano anterior. La patronal confía ahora en que esta tendencia se mantenga durante agosto gracias al impulso de las reservas de última hora.

Benalmádena apunta al primer puesto en agosto

El liderazgo cambiará previsiblemente durante agosto. Las estimaciones sitúan a Benalmádena en cabeza con una ocupación del 95,22%, un porcentaje próximo al lleno técnico.

Tras ella aparece Torremolinos, con un 93,64%, mientras que Málaga capital podría alcanzar el 90,27%. Prácticamente en el mismo nivel se encuentra Fuengirola, con una previsión del 90,25%.

Por su parte, Marbella alcanzaría el 85,78%, una cifra alta, aunque inferior a la estimada para otros grandes destinos del litoral.

Previsión de ocupación para agosto

Benalmádena: 95,22%
Torremolinos: 93,64%
Málaga capital: 90,27%
Fuengirola: 90,25%
Marbella: 85,78%

La provincia roza el 89%, pero queda por debajo de 2025

La ocupación media prevista para el conjunto de Málaga durante agosto se sitúa actualmente en el 88,87%. El dato representa una importante recuperación respecto a las estimaciones realizadas al comienzo de julio, cuando las reservas se encontraban siete puntos por debajo del año anterior.

Pese a esta remontada, la previsión actual continúa aproximadamente tres puntos por debajo del 92% alcanzado en agosto de 2025. Desde el sector consideran que el resultado definitivo dependerá nuevamente de los viajeros que reserven sus vacaciones con pocos días de antelación.

Este comportamiento dificulta realizar previsiones cerradas con varias semanas de margen. Cada vez más visitantes esperan para comparar precios, consultar la meteorología o encontrar ofertas antes de confirmar su alojamiento, por lo que las cifras pueden variar considerablemente durante los últimos días.

El turismo internacional continúa sosteniendo la demanda

Los visitantes procedentes del extranjero siguen siendo el principal motor de la actividad hotelera malagueña. El mercado internacional representa el 67,8% de los clientes alojados, frente al 32,2% correspondiente al turismo nacional.

No obstante, la presencia de viajeros españoles aumenta tradicionalmente durante julio y agosto, coincidiendo con el periodo principal de vacaciones. Esta combinación entre demanda internacional y nacional permite que numerosos municipios mantengan ocupaciones superiores al 90% durante las semanas centrales del verano.

Septiembre mantendrá cifras elevadas

Una vez finalizado agosto, la actividad hotelera continuará en niveles importantes. AEHCOS prevé para septiembre una ocupación media provincial del 86,51%, aunque el porcentaje volvería a quedar por debajo del 91% registrado en el mismo mes de 2025.

Benalmádena también encabezaría las previsiones de septiembre, con un 92,14%, seguida por Torremolinos, con un 91,99%. Marbella alcanzaría el 84,81% y Fuengirola se situaría en el 84,55%.

Los datos confirman así la fortaleza de los principales destinos de la Costa del Sol, pero también muestran un escenario algo más moderado que el del pasado verano. El comportamiento de las reservas de última hora será decisivo para determinar si agosto vuelve a superar las previsiones, como ya ocurrió durante julio.

Fuente informativa: La Opinión de Málaga, con datos de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol, AEHCOS. Información contrastada con Málaga Hoy y Cadena SER Málaga.