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Ni las ganas de viajar, ni las previsiones de que lucirá el sol y se podrá disfrutar de la playa han sido los factores claves ... que han conseguido mejorar las expectativas de los hoteleros malagueños en esta recta final de la Semana Santa. Los profesionales del sector aseguran que «una fuerte bajada de precios», ante la caída de la demanda por la desconexión de la alta velocidad, ha sido el reclamo que ha permitido activar las reservas de última hora. Y, pese a ello, coinciden en apuntar que no se llegará a los niveles de ocupación del pasado año en estas primeras vacaciones. Cabe recordar que el primer informe de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos) avanzó que los establecimientos llenarían una media del 73,9% de sus habitaciones del 27 de marzo al 6 de abril. El dato contrasta con el 80,18% registrado el año pasado y el 75,98% de 2024, considerada la peor de la historia por el protagonismo de las lluvias que impidieron la salida de la gran mayoría de procesiones y provocaron un aluvión de cancelaciones por parte de quienes pensaban disfrutar del sol y de las playas. Para los días grandes de esta Semana de Pasión, considerado el periodo de mayor demanda, comprendido entre el 2 y el 6 de abril, los hoteleros pronosticaron una ocupación del 78,03%, por debajo del 83,22% registrado en 2025 y del 87,81% alcanzado en 2023.

Ahora, en el ecuador de estas vacaciones, el vicepresidente de Aehcos, Javier Hernández, asegura que la situación es muy diversa, pero que de forma general en la primera parte de esta Semana Santa, es decir, del pasado Viernes de Dolores al Miércoles Santo, se han cumplido las previsiones de una caída de ventas y que es en la recta final donde se han conseguido mejorar algo los niveles de ocupación tras una bajada de precios que no permitirá alcanzar los registros del pasado año. «Han bajado los precios y hasta hoy, Miércoles Santo, el repunte es mínimo y no generalizado. Prácticamente se ha cumplido lo avanzado. En este segundo sondeo entre profesionales se constata que a partir del Jueves Santo ha funcionado mejor la última hora, aunque estos aseguran que han cerrado sólo el 50% de las ventas registradas en los días previos el pasado año», afirma, con la salvedad de que en 2025 estas contrataciones de último momento se formalizaron pagando más por habitación. Hernández critica que «no haya disponibilidad alguna desde este Miércoles Santo hasta el Domingo de Resurrección para viajar de Madrid a Málaga», a la par que advierte del alto coste de los billetes de avión. «Un turista mexicano nos ha comentado que le ha costado más el pasaje de Madrid a Málaga que el de México a la capital española», señala.

En este sentido, Gonzalo Armenteros, presidente y cofundador de Soho Boutique Hotels, avanza que «en principio en Málaga nos está costando llenar. La última hora funciona muy poco, si bien es cierto que la ubicación de nuestros hoteles nos permite rozar el lleno. Cosa bien distinta es el precio que ha caído en Málaga con respecto a años anteriores. El tema de la alta velocidad ha tenido una incidencia importante, y la ralentización de las reservas nos ha llevado a tener que bajar precios con respecto a otros años para alcanzar una ocupación similar». Sobre este aspecto, varios hoteleros de la capital aseguran que los precios de las habitaciones para la semana después de estas primeras vacaciones del año son más altos que los ofertados en Semana Santa.

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vuelos operarán hoy, Jueves Santo, en el aeropuerto de Málaga.

El responsable de Aehcos en la capital malagueña, Francisco Moro, confirma esta situación y asegura que «la gente ha decidido venir en coche para no perderse la Semana Santa» y lo constata en que «en estas fechas nunca llenamos el parking del hotel y, en esta ocasión, nos hemos quedado sin plazas libres porque muchos madrileños se han desplazado en su vehículo particular».

Por su parte, Félix Zea, cofundador de la plataforma Ruralidays, una de las que reúne más alojamientos turísticos rurales de España con más de 2.800 alojamientos disponibles en su cartera, confirma este mejora de las previsiones, pero recuerda que este segmento está al margen del impacto de la paralización de la alta velocidad porque el turista de interior viaja en su propio coche para llegar directamente a sus destinos finales. «Hemos pasado en la primera parte de la Semana Santa de un 69% de ocupación media a un 72%, y en los días fuertes que comienzan ahora, de Miércoles Santo a Domingo de Resurrección, de un 82% a un 84,5%. Tenemos una mejora media de un 2,5% con las reservas de ultima hora en el conjunto de la provincia», afirma.

El aeropuerto de Málaga encara este Jueves y este Viernes Santo las jornadas de tráfico más intenso de esta Semana Santa con un movimiento en las pistas de 575 y 576 vuelos, respectivamente. Basta señalar que esta infraestructura prevé menos trasiego de aviones que el pasado año en estas primeras vacaciones. Los datos facilitados por Aena apuntan que operarán 5.996 vuelos, frente a los 6.040 que lo hicieron en este mismo periodo en 2025. De los aterrizajes y despegues programados por las 51 compañías aéreas que conectan en estos momentos la Costa del Sol con 144 ciudades del mundo, 4.780 corresponden a vuelos internacionales, frente a los 1.216 con salida o llegada a aeropuertos españoles.