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Málaga continúa avanzando en su estrategia de promoción internacional con una misión institucional en Estados Unidos. Representantes del Ayuntamiento de Málaga y de Turismo Costa del Sol han participado en diferentes encuentros celebrados en Atlanta, Nueva York y Washington D. C. con el propósito de aumentar la visibilidad del destino y generar nuevas oportunidades de colaboración.

La iniciativa ha reunido acciones dirigidas al sector turístico, las compañías aéreas, los medios de comunicación y distintas instituciones culturales estadounidenses. Entre sus principales objetivos se encuentran atraer a más visitantes procedentes de Estados Unidos, promocionar la oferta cultural y gastronómica de Málaga y estudiar posibles mejoras en la conectividad aérea.

La misión forma parte del proyecto ‘De Gálvez 250’, una propuesta vinculada a la conmemoración del 250 aniversario de la independencia de Estados Unidos. La figura del militar malagueño Bernardo de Gálvez sirve como punto de unión para recuperar los lazos históricos entre ambos territorios y transformarlos en nuevas relaciones turísticas, culturales y económicas.

Málaga se promociona entre agencias y operadores turísticos de Estados Unidos

Una de las principales paradas de la delegación malagueña fue Nueva York, donde se desarrollaron reuniones con profesionales de la industria turística estadounidense.

Entre los encuentros celebrados destacó la reunión con la United States Tour Operators Association, conocida como USTOA y considerada una de las organizaciones más representativas del sector de los turoperadores en Estados Unidos.

La delegación también presentó la oferta de Málaga y la Costa del Sol ante agentes pertenecientes a Virtuoso, una red internacional especializada en viajes exclusivos y turismo de alta gama.

Este segmento tiene una importancia especial para el destino, ya que engloba a viajeros interesados en experiencias personalizadas, gastronomía, cultura, bienestar y alojamientos de alta calidad. Además, suele generar estancias más prolongadas y un mayor gasto medio durante el viaje.

Durante la visita a Nueva York también se mantuvieron contactos con periodistas y representantes de medios especializados en turismo, cultura y estilo de vida. Estos encuentros buscaron reforzar la presencia de Málaga en publicaciones estadounidenses y ampliar el conocimiento del destino entre los potenciales viajeros norteamericanos.

La estrategia promocional no se ha limitado al tradicional turismo de sol y playa. La delegación ha puesto en valor otros atractivos como la red de museos de la capital, el patrimonio histórico, la gastronomía, la oferta de ocio, el clima y la calidad de vida.

Málaga estudia nuevas conexiones aéreas con Estados Unidos

La conectividad internacional fue otro de los asuntos prioritarios de la misión. En Atlanta, los representantes de Málaga y la Costa del Sol se reunieron con directivos de Delta Air Lines para analizar posibles oportunidades de conexión entre Estados Unidos y el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol.

Durante la reunión se destacó el crecimiento turístico e internacional de Málaga, así como la posición estratégica de su aeropuerto. Esta infraestructura se ha consolidado como una de las principales vías de entrada al sur de España y como un punto de conexión relevante con otros destinos del Mediterráneo.

También se recordó la ruta directa entre Málaga y Nueva York que Delta Air Lines operó entre 2008 y 2019. Esta conexión permitió durante más de una década facilitar los desplazamientos entre la Costa del Sol y el mercado estadounidense.

La recuperación de una ruta directa o la apertura de nuevas conexiones de largo radio podría favorecer la llegada de turistas procedentes de Estados Unidos y mejorar las relaciones empresariales y económicas entre ambos destinos.

Washington acoge actividades dedicadas a Bernardo de Gálvez

La agenda institucional finalizó en Washington D. C. con diferentes encuentros relacionados con el patrimonio histórico y cultural que comparten Málaga y Estados Unidos.

La figura central de estas actividades fue Bernardo de Gálvez, militar nacido en Macharaviaya que tuvo un papel destacado durante la guerra de independencia estadounidense. Su legado se ha convertido en uno de los principales elementos de la estrategia para estrechar las relaciones entre Málaga y el país norteamericano.

La delegación mantuvo reuniones con responsables de Destination DC y de la Smithsonian Institution para avanzar en la preparación de un ciclo de conferencias previsto para septiembre.

Estas actividades estarán orientadas a divulgar la participación española en la independencia de Estados Unidos y a dar mayor visibilidad a la historia de Bernardo de Gálvez.

La Feria y la gastronomía malagueña llegan a la capital estadounidense

La misión también incluyó una presentación inspirada en la Feria de Málaga, celebrada en el Spain Cultural Center de la Embajada de España en Washington D. C.

El encuentro reunió a más de 900 asistentes pertenecientes a ámbitos como la empresa, la cultura, la política, la tecnología y el turismo.

La actividad permitió acercar las tradiciones malagueñas al público estadounidense y mostrar una imagen dinámica y diversa de la ciudad. La gastronomía ocupó un lugar destacado durante la presentación, aprovechando el reconocimiento de Málaga como Capital Europea de la Cultura Gastronómica.

Esta distinción supone una oportunidad para promocionar los productos locales, la cocina tradicional, los establecimientos hosteleros y la oferta culinaria de la provincia dentro de un mercado que muestra un creciente interés por las experiencias gastronómicas.

Estados Unidos se consolida como un mercado estratégico para Málaga

Estados Unidos se ha convertido en uno de los mercados turísticos internacionales más importantes para Málaga. Actualmente, es el principal país emisor de viajeros situado fuera de la Unión Europea para la capital de la Costa del Sol.

Durante 2025, los visitantes estadounidenses generaron 89.823 estancias hoteleras y 186.488 pernoctaciones en Málaga.

Los primeros meses de 2026 también reflejan la relevancia de este mercado. Entre enero y abril, la ciudad recibió 22.396 viajeros procedentes de Estados Unidos, que acumularon más de 49.000 pernoctaciones.

Estas cifras respaldan la apuesta de las administraciones por mantener una promoción estable en el país norteamericano. La estrategia combina acciones turísticas con iniciativas culturales, institucionales y empresariales para consolidar la posición de Málaga como uno de los principales destinos urbanos del sur de Europa.

Con esta nueva misión, Málaga pretende aumentar su notoriedad en Estados Unidos, atraer a un perfil de visitante interesado en la cultura y la gastronomía y abrir nuevas oportunidades para mejorar la conectividad aérea entre ambos territorios.

Fuente informativa: Vida Económica