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De forma sigilosa, la IA generativa se ha convertido en un aliado estratégico de Hollywood. Es un secreto a voces la creciente adopción de herramientas ... basadas en esta tecnología para acelerar y abaratar la producción de películas y series. Herramientas como las que desarrolla Freepik, empresa especializada precisamente en la aplicación de la IA a la creación audiovisual, que está encontrando un filón de clientes en la industria cinematográfica. Un ejemplo icónico es 'The great reset', la primera película producida íntegramente con IA que ha sido calificada para los Óscar, que ha contado con la tecnología de la compañía malagueña.

El filme está dirigido por el cineasta español Daniel H. Torrado y fue producido mediante herramientas de inteligencia artificial generativa dentro de un esquema de supervisión creativa humana con el enfoque 'human-on-the-loop': la dirección, el guion, el montaje y las decisiones artísticas permanecen en manos humanas, mientras que la IA se integra como herramienta de ejecución dentro del flujo de trabajo. Tal y como afirma Torrado, «la aportación de Freepik al proyecto ha sido valiosa y así ha quedado reflejada en los agradecimientos oficiales de los créditos de la películaˮ. Este reconocimiento permite a Freepik afirmar que ha formado parte de un largometraje industrial completo que ha obtenido el aval institucional de la Academia de Hollywood. La película cuenta ya con acuerdos de distribución internacional cerrados, con la visibilidad que eso implica.

No es la primera producción de alto nivel que incluye en sus títulos de crédito las herramientas de Freepik: también han contado con su tecnología la serie china 'Beyond the loop' (también creada íntegramente con IA); 'House of David', serie que fue número uno en Amazon Prime; o la película 'Here', de Robert Zemeckis, con Tom Hanks como protagonista. Cabe recordar que hace unos meses, Freepik ya fue protagonista de un reportaje sobre la revolución que está provocando el uso de la IA en la industria del cine que se emitió en 'prime time' en la cadena nacional estadounidense NBC.

Evento en Los Ángeles

Este hito de la calificación de 'The great reset' para los Oscar coincide con el primer evento que ha organizado Freepik en pleno corazón de la industria cinematográfica: Upscale Day LA, una cita que ha reunido ayer y hoy en Los Ángeles a cineastas, diseñadores y especialistas en inteligencia artificial, consolidando el papel de Freepik como un aliado estratégico de Hollywood.

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El encuentro ha incluido el panel de debate 'Disrupting Film', moderado por Bernie Su (ganador de tres premios Emmy), en el que los protagonistas de la industria discutieron sobre cómo la IA está impulsando un cambio en la narrativa, la producción y la gestión de talento. Además de Joaquín Cuenca, CEO y cofundador de Freepik, entre los ponentes estaban cineastas que ya están integrando la IA en sus flujos de trabajo como Christina Lee Storm, jefa de estudio en Secret Level, Nik Kleverov, director creativo en Native Foreign y voz referente en el futuro del 'storytelling' y Davide Bianca, director galardonado con un Emmy y cofundador de GRAiL.

«Upscale Day LA no solo ha sido un espacio de debate, sino también de demostración práctica de la suite de IA de Freepik. Los asistentes han podido explorar flujos de trabajo diseñados para la producción real, tanto en tareas de preproducción como de postproducción», explican desde la compañía. Freepik quiere así onsolida una posición poco habitual en la industria tecnológica, no como espectador del cambio, sino como parte activa de una nueva forma de hacer cine, donde la inteligencia artificial deja de ser una promesa o un experimento y se convierte en una herramienta real al servicio de la creatividad, la narrativa y la producción profesional a escala global.

La malagueña Freepik se ha destapado como la gran promesa española el campo de la IA, lanzando al mercado un creciente abanico de herramientas para la creación y edición de imágenes y vídeos con inteligencia artificial generativa. Lo ha hecho tras protagonizar una transformación radical durante los dos últimos años: de ser un banco de imágenes ha pasado a ser la 'suite' creativa de IA más utilizada en el mundo. El mercado estadounidense es objetivo prioritario para Freepik, que abrió oficina en San Francisco en 2023.