Marbella no necesita convencer al mercado británico de que tiene campos de golf. El reto es diferente: conseguir que quienes ya conocen este deporte y viajan habitualmente para practicarlo elijan la Costa del Sol también cuando termina el verano.

Con ese objetivo, la ciudad ha llevado su oferta turística hasta Kent, en Inglaterra, coincidiendo con el Staysure English Legends, celebrado del 28 al 30 de agosto de 2026 en Chart Hills Golf Club.

La presencia de Marbella en una de las citas del Legends Tour forma parte de una estrategia que utiliza el golf como herramienta para atraer un tipo de visitante con capacidad de gasto, acostumbrado a viajar específicamente por este deporte y, sobre todo, con posibilidades de hacerlo durante otoño, invierno y primavera.

Marbella no vende únicamente campos de golf

La principal baza de Marbella frente a muchos destinos golfísticos europeos está fuera del propio recorrido.

Un viajero puede jugar una ronda por la mañana y continuar el día entre restaurantes, hoteles, spas, playas, Puerto Banús, comercios o propuestas de ocio.

Es precisamente esa combinación la que permite presentar el destino como una experiencia completa y no simplemente como un lugar donde reservar varios green fees.

Para un jugador que organiza unas vacaciones de golf, disponer de numerosos campos próximos entre sí también facilita preparar una estancia con recorridos diferentes sin tener que realizar grandes desplazamientos.

El golf funciona así como punto de partida, pero el gasto turístico se extiende mucho más allá del campo.

El mercado británico, en el centro de la estrategia

Reino Unido tiene un papel especialmente importante.

El público británico conoce bien la Costa del Sol, existe una importante cultura de viajes vinculados al golf y las conexiones aéreas con Málaga permiten organizar escapadas relativamente sencillas desde diferentes ciudades del país.

Por eso, la presencia en Kent tiene una vertiente claramente comercial.

La delegación de Turismo ha aprovechado el encuentro para mantener reuniones con Golfbreaks y Your Golf Travel, dos compañías británicas especializadas en organizar y comercializar viajes de golf.

El objetivo de estos encuentros es presentar directamente la oferta marbellí a empresas capaces de transformar la promoción turística en reservas, paquetes y nuevos flujos de viajeros.

El verdadero objetivo está en noviembre, febrero o marzo

Marbella no tiene demasiados problemas para atraer visitantes durante julio y agosto.

La dificultad está en mantener una actividad turística elevada cuando termina la temporada de playa.

Y ahí es donde el golf adquiere un valor diferente.

Mientras en buena parte del norte y centro de Europa las condiciones meteorológicas complican la práctica durante determinados meses, el clima de la Costa del Sol permite mantener los campos operativos durante gran parte del año.

Esto convierte al golf en una herramienta especialmente útil para la desestacionalización turística.

El visitante que llega expresamente para jugar necesita alojamiento, transporte, restauración y servicios complementarios. Además, puede realizar ese viaje precisamente cuando hoteles y otros negocios tienen una demanda inferior a la del verano.

Un torneo rodeado de grandes nombres del golf

El contexto elegido para promocionar Marbella tampoco es casual.

El Staysure English Legends se ha celebrado en Chart Hills Golf Club, un campo de Kent diseñado por Sir Nick Faldo y abierto en 1993.

El torneo forma parte del Legends Tour, circuito que reúne a antiguos campeones, ganadores de grandes torneos y jugadores con una larga trayectoria en el golf profesional.

La edición de 2026 ha contado con nombres conocidos de la élite internacional, reforzando la capacidad del evento para atraer tanto aficionados como profesionales y empresas vinculadas al sector.

Para Marbella, aparecer en este entorno permite asociar su imagen a un circuito especializado y dirigirse directamente a un público que ya consume golf.

De la promoción a una experiencia real en Marbella

La presencia de la ciudad también ha incluido un stand promocional propio, desde el que se ha difundido material específico sobre el destino y su oferta deportiva y turística.

Además, Marbella ha participado en una acción promocional vinculada a un premio que incluye dos noches de estancia en la ciudad y cuatro green fees.

La idea resume bien la estrategia.

En lugar de limitarse a enseñar fotografías de campos, se busca que el potencial visitante pueda experimentar directamente cómo sería una escapada de golf en Marbella.

Dormir en la ciudad, jugar varios recorridos y disponer después de toda la oferta complementaria permite mostrar el producto de una forma mucho más tangible.

Golf, gastronomía y alojamiento: un visitante con impacto más amplio

El turismo de golf tiene otra característica especialmente interesante para los destinos.

El gasto no termina cuando se paga la salida al campo.

Una estancia de varios días implica normalmente hotel, restaurantes, alquiler de vehículo o transporte, green fees, compras y otras actividades.

Por eso el interés de Marbella no consiste únicamente en incrementar el número total de turistas.

La estrategia busca también captar viajeros cuyo impacto económico se distribuya entre diferentes sectores de la ciudad.

Ese enfoque encaja con el posicionamiento premium que Marbella lleva años desarrollando en mercados internacionales.

Una relación con el Legends Tour que va más allá de Kent

La participación en Inglaterra tampoco es una acción aislada.

Marbella mantiene una relación directa con el propio circuito y figura entre los destinos internacionales asociados a las experiencias del Legends Tour, con Aloha Golf Club como uno de sus escenarios.

La ciudad también ha participado durante 2026 en otras acciones promocionales vinculadas al circuito, incluyendo su presencia en el Staysure PGA Seniors Championship de Aberdeen, en Escocia.

Kent se convierte así en una nueva parada dentro de una estrategia continuada que mezcla torneos profesionales, promoción turística y reuniones comerciales.

La ventaja de poder jugar cuando otros destinos entran en invierno

La competición entre destinos de golf europeos no depende únicamente de la calidad de los campos.

Portugal, Turquía, diferentes regiones españolas y numerosos resorts del Mediterráneo compiten por un viajero internacional cada vez más acostumbrado a comparar experiencias completas.

Marbella tiene a su favor una combinación difícil de concentrar en un único lugar: clima, numerosos campos, hotelería de alta gama, gastronomía, ocio, servicios y costa.

Y, especialmente, la posibilidad de mantener esa oferta cuando el verano ya ha terminado.

Ahí está probablemente el verdadero objetivo de su presencia en Kent.

No convencer a un jugador británico para que viaje a Marbella en agosto, sino conseguir que piense en la ciudad cuando quiera jugar al golf en noviembre, febrero, marzo o abril.

Porque para Marbella, el golf puede ser mucho más que una actividad deportiva: puede convertirse en una de las herramientas para que la temporada turística dure prácticamente todo el año.

La presencia de Marbella en este circuito se enmarca en la estrategia oficial de promoción del turismo de golf del Ayuntamiento de Marbella, mientras que las fechas, sede y características del torneo de Kent pueden consultarse en la web oficial del Legends Tour.