La Cañada estrenará una pantalla LED gigante de 315 m² en su plaza central

La Cañada Shopping prepara uno de los cambios más visibles de los últimos años en su plaza central. El centro comercial de Marbella estrenará a mediados de noviembre una gran pantalla LED envolvente que recorrerá buena parte del perímetro de este espacio y que estará destinada tanto a publicidad digital como a eventos y acciones especiales de marcas.

El nuevo soporte, denominado ÁGORA Marbella, tendrá 315 metros cuadrados de superficie digital, una longitud de 210 metros lineales y alcanzará hasta dos metros de altura.

Sus dimensiones permitirán crear contenidos que aprovechen no solo la pantalla, sino también la propia arquitectura de la plaza central de La Cañada.

Una pantalla que rodeará la plaza central

La instalación estará situada en uno de los puntos más transitados del complejo comercial.

La plaza central de La Cañada cuenta con más de 4.000 metros cuadrados, lo que permitirá integrar la gran pantalla dentro de un espacio pensado habitualmente para el tránsito, el encuentro y diferentes actividades comerciales.

A diferencia de una pantalla convencional situada en un único punto, el nuevo soporte tendrá un diseño envolvente.

Sus 210 metros lineales recorrerán parte del perímetro, creando una superficie audiovisual visible desde diferentes zonas de la plaza.

315 metros cuadrados de superficie digital

El tamaño será uno de los principales elementos diferenciales.

Con 315 m² de superficie activa, la pantalla permitirá trabajar con imágenes y vídeos a una escala poco habitual dentro de un centro comercial.

El formato facilitará además la creación de contenidos específicos que se adapten a la longitud y forma del soporte.

Las marcas podrán utilizar campañas tradicionales, pero también piezas diseñadas expresamente para aprovechar la sensación envolvente de la instalación.

Publicidad en tres dimensiones y contenidos especiales

Las posibilidades creativas serán uno de los principales atractivos de ÁGORA Marbella.

La estructura podrá albergar campañas convencionales de vídeo e imagen, pero también creatividades tridimensionales, contenidos inmersivos y ejecuciones especiales.

La publicidad en 3D ha ganado presencia en los últimos años en grandes soportes digitales situados en ciudades y espacios comerciales.

Estos contenidos utilizan perspectiva y profundidad para generar la sensación de que determinados objetos salen de la pantalla.

El tamaño de la instalación de La Cañada permitirá explorar este tipo de formatos adaptados a las dimensiones de la plaza.

Mucho más que una pantalla publicitaria

El proyecto no se plantea únicamente como un lugar donde reproducir anuncios.

Uno de sus objetivos es combinar la comunicación digital con actividades físicas dentro del propio centro comercial.

Esto permitirá vincular lo que aparece en pantalla con presentaciones de productos, promociones, eventos, experiencias interactivas o acciones de marca desarrolladas en la misma plaza.

Por ejemplo, una empresa podría presentar un nuevo producto mediante una creatividad digital y acompañarla de una demostración o experiencia presencial a pocos metros.

Eventos y activaciones en un mismo espacio

La configuración de la plaza central permite utilizar simultáneamente la pantalla y el espacio situado frente a ella.

Esto abre la puerta a organizar:

• presentaciones de nuevos productos;
• demostraciones;
• eventos promocionales;
• experiencias interactivas;
• reparto de muestras;
• campañas vinculadas a temporadas concretas;
• acciones especiales con participación del público.

La pantalla actuaría así como parte del escenario de la propia acción.

Una nueva forma de publicidad dentro de La Cañada

El proyecto se enmarca dentro de la expansión de la denominada publicidad DOOH, siglas de Digital Out of Home.

Este modelo utiliza soportes digitales situados fuera del hogar para mostrar campañas que pueden modificarse prácticamente en tiempo real.

Frente a una valla o cartel tradicional, una pantalla permite alternar múltiples anuncios, actualizar mensajes o adaptar los contenidos según horarios, campañas y circunstancias concretas.

ÁGORA Marbella llevará este concepto a gran escala dentro del centro comercial.

Campañas diferentes dependiendo del momento del día

Una de las principales ventajas de la publicidad digital es su flexibilidad.

Las campañas pueden modificarse dependiendo del horario, la temporada o el perfil de público presente en cada momento.

La Cañada Shopping ya utiliza pantallas digitales cuyo sistema permite emitir contenidos según diferentes franjas horarias y actualizar creatividades.

El nuevo soporte amplía considerablemente esa capacidad gracias a sus dimensiones.

Una misma marca podría utilizar piezas diferentes por la mañana, por la tarde o durante un evento específico.

La escala permitirá integrar arquitectura y creatividad

El tamaño de ÁGORA Marbella hará posible desarrollar campañas que utilicen la propia forma de la plaza.

En lugar de limitarse a un rectángulo convencional, el contenido podrá extenderse por distintos puntos del perímetro.

Esto permite diseñar animaciones en las que los elementos visuales se desplacen a lo largo de la pantalla o interactúen aparentemente con la arquitectura.

La instalación se convierte así en algo más parecido a un gran escenario digital que a un panel publicitario tradicional.

Más de 18 millones de visitas en un año

Uno de los motivos que explican la elección de La Cañada es su volumen de público.

Según los datos difundidos por los responsables de ÁGORA Marbella, el centro comercial recibió más de 18 millones de visitas durante 2025, con una media aproximada de 1,6 millones al mes.

En julio y agosto, coincidiendo con la temporada alta de la Costa del Sol, la afluencia llegó a superar los dos millones de visitas mensuales.

Estas cifras convierten el espacio en un escaparate especialmente atractivo para anunciantes.

Público local y visitantes internacionales

La ubicación en Marbella introduce además una característica particular.

La Cañada recibe diariamente a residentes de Marbella y otros municipios de la Costa del Sol, pero también a turistas nacionales e internacionales.

Durante los meses de verano esta combinación es todavía más evidente.

Para las marcas, eso significa acceder en un mismo espacio a perfiles de consumidores muy diferentes.

El objetivo del nuevo soporte es aprovechar precisamente esta mezcla de público residente y visitante.

Moda, tecnología, ocio y restauración

La Cañada se ha consolidado como uno de los principales complejos comerciales de Marbella y la Costa del Sol.

Su oferta combina moda, complementos, tecnología, hogar, ocio, restauración y salas de cine.

El centro también permite actualmente desarrollar campañas publicitarias y alquilar espacios para acciones promocionales temporales.

La llegada de la nueva pantalla añadirá una herramienta de gran formato a esta oferta comercial.

Las marcas podrán unir pantalla y producto

Una de las claves del proyecto será precisamente la posibilidad de conectar publicidad y experiencia física.

Una marca de automoción, por ejemplo, podría utilizar la pantalla para presentar un vehículo y exponer simultáneamente el modelo en la plaza.

Una firma de moda podría acompañar una campaña digital con una presentación o acción promocional.

Una compañía tecnológica podría combinar imágenes de gran formato con demostraciones del producto.

El objetivo es que publicidad, producto y público compartan el mismo espacio.

La experiencia física vuelve a ganar protagonismo

El desarrollo de este tipo de instalaciones refleja también un cambio dentro del marketing.

Aunque buena parte de la publicidad se consume actualmente a través de teléfonos móviles y redes sociales, las marcas continúan buscando espacios físicos capaces de generar impacto.

Las grandes pantallas digitales permiten combinar ambos mundos.

Utilizan tecnología y contenidos audiovisuales propios del entorno digital, pero los sitúan delante de una audiencia físicamente presente.

En un espacio comercial, además, esa audiencia se encuentra ya en un contexto relacionado con el consumo.

Marbella como primer escenario de ÁGORA

El proyecto elige Marbella como escenario para poner en marcha este nuevo concepto.

La combinación entre turismo internacional, comercio y elevado poder de atracción durante todo el año convierte a la ciudad en un entorno especialmente interesante para campañas de marcas nacionales e internacionales.

La propuesta pretende funcionar tanto durante los meses de mayor presencia turística como en campañas estacionales, Navidad, rebajas, lanzamientos o eventos.

De este modo, el soporte no estará pensado exclusivamente para el verano.

Estreno previsto para mediados de noviembre

La nueva pantalla estará disponible para campañas a partir de mediados de noviembre de 2026.

La fecha permitirá que el soporte esté operativo coincidiendo con uno de los periodos comerciales más importantes del año.

Black Friday, Navidad y las compras previas a Reyes se encuentran entre los momentos de mayor actividad para el comercio durante el último trimestre.

Las primeras campañas podrán aprovechar así una época especialmente relevante para las marcas.

Un nuevo elemento visual para La Cañada

La instalación supondrá también un cambio importante en la apariencia de la plaza central.

Una superficie digital de 315 metros cuadrados y 210 metros lineales tendrá una presencia visual considerable dentro del edificio.

Sin embargo, el proyecto pretende que esa escala no funcione únicamente como publicidad.

La posibilidad de mostrar contenidos artísticos, animaciones especiales o creatividades vinculadas a eventos abre también la puerta a utilizar la pantalla como parte del ambiente del propio centro.

De centro comercial a escenario digital

Con ÁGORA Marbella, La Cañada incorporará una infraestructura que busca transformar su plaza central en un espacio híbrido.

Seguirá siendo un punto de paso y encuentro para los visitantes, pero podrá convertirse puntualmente en escenario para lanzamientos, espectáculos promocionales y experiencias interactivas.

La pantalla será el elemento que conecte ambas dimensiones.

Su estreno a mediados de noviembre marcará así una nueva etapa en la utilización de grandes soportes digitales dentro de los espacios comerciales de Marbella.