Marbella continúa reforzando su posición como uno de los destinos turísticos de alta gama más importantes del Mediterráneo. Los datos correspondientes a mayo de 2026 reflejan un crecimiento significativo en el número de viajeros, las pernoctaciones, los ingresos hoteleros y el empleo generado por el sector.

Según los últimos indicadores publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), los establecimientos hoteleros de la ciudad contabilizaron 291.576 pernoctaciones durante el mes de mayo, superando las 263.032 registradas en el mismo periodo de 2025.

El crecimiento de la actividad también se trasladó a la rentabilidad de los alojamientos. Tanto el precio medio por habitación ocupada como los ingresos obtenidos por cada habitación disponible alcanzaron niveles superiores a los del año anterior.

Desde el Ayuntamiento de Marbella atribuyen esta evolución a la calidad de la oferta turística, al posicionamiento internacional del destino y a la capacidad de la ciudad para atraer visitantes con un elevado poder adquisitivo.

El precio medio de las habitaciones supera los 267 euros

Uno de los datos más destacados del balance turístico de mayo es el incremento del precio medio diario por habitación ocupada, conocido en el sector como ADR.

Este indicador se situó en 267,19 euros, frente a los 234,95 euros registrados en mayo de 2025. La diferencia supone un aumento de más de 32 euros por habitación en solo un año.

También creció el ingreso medio por habitación disponible o RevPAR, uno de los principales indicadores utilizados para analizar la rentabilidad de los hoteles.

En mayo de 2026, el RevPAR alcanzó los 207,12 euros, mientras que en el mismo mes del año anterior había sido de 178,20 euros.

La evolución muestra que los establecimientos de Marbella no solo están comercializando sus habitaciones a precios más elevados, sino que también están consiguiendo mayores ingresos teniendo en cuenta el conjunto de la capacidad disponible.

Para la directora general de Turismo del Ayuntamiento de Marbella, Laura de Arce, estos resultados reflejan la capacidad del municipio para consolidar una oferta basada en la excelencia, la calidad del servicio y la hospitalidad de alta gama.

Más de 91.000 viajeros alojados durante mayo

El número de turistas hospedados en establecimientos hoteleros también aumentó de manera considerable.

Marbella recibió durante mayo de 2026 un total de 91.422 viajeros, frente a los 75.941 contabilizados en el mismo mes del año anterior.

Esto representa un incremento de 15.481 visitantes en comparación con mayo de 2025 y confirma el atractivo de la ciudad durante los meses previos al comienzo oficial de la temporada de verano.

El mercado internacional volvió a tener un peso especialmente relevante. De los viajeros alojados en hoteles del municipio, 72.822 procedían del extranjero.

Los datos muestran que los visitantes internacionales continúan eligiendo Marbella para sus estancias de primavera, atraídos por su oferta hotelera, gastronómica, deportiva, comercial y de ocio.

La llegada de viajeros con mayor capacidad de gasto también favorece el comportamiento de otros sectores vinculados al turismo, como la restauración, los comercios de lujo, el transporte, las actividades deportivas y los servicios especializados.

Las pernoctaciones crecen hasta las 291.576

El aumento del número de viajeros vino acompañado de un crecimiento de las noches de hotel.

Durante mayo se contabilizaron 291.576 pernoctaciones, frente a las 263.032 registradas un año antes. Esto supone un incremento de 28.544 noches de hotel.

El dato no solo refleja una mayor llegada de turistas, sino también la capacidad del municipio para favorecer estancias prolongadas.

La combinación de hoteles de cinco estrellas, resorts, campos de golf, clubes de playa, restaurantes, spas y una amplia programación de actividades permite que muchos visitantes permanezcan varios días en la ciudad.

La ocupación hotelera media se situó en el 76,45%, un nivel muy similar al alcanzado durante mayo de 2025.

El mantenimiento de la ocupación, unido al crecimiento del precio medio y de los ingresos por habitación disponible, evidencia una mejora de la rentabilidad basada principalmente en el valor de la oferta y no únicamente en el aumento del volumen de plazas ocupadas.

El empleo hotelero alcanza las 5.915 personas

La evolución positiva de la actividad turística también ha tenido un impacto directo en el mercado laboral de Marbella.

Los establecimientos hoteleros emplearon durante mayo a 5.915 trabajadores, frente a las 3.428 personas registradas en el mismo periodo de 2025.

La diferencia supone un aumento de 2.487 puestos de trabajo vinculados directamente a los alojamientos hoteleros.

Desde el Ayuntamiento destacan que este crecimiento favorece la creación de empleo especializado en áreas como recepción, restauración, atención al cliente, gestión hotelera, organización de eventos, bienestar, mantenimiento y servicios asociados al turismo de lujo.

La mayor actividad antes del inicio del verano también contribuye a reducir la dependencia de los meses de julio y agosto.

Marbella lleva años trabajando para ampliar su temporada turística mediante congresos, competiciones deportivas, eventos culturales, gastronomía, golf, turismo de bienestar y actividades dirigidas al visitante internacional.

El comportamiento del empleo durante mayo refuerza la idea de que el municipio está avanzando hacia un modelo con menor estacionalidad y una mayor estabilidad laboral.

El turismo premium, una de las claves del crecimiento

La estrategia turística de Marbella se apoya especialmente en la captación de viajeros interesados en experiencias exclusivas y servicios de calidad.

El municipio reúne numerosos hoteles de cuatro y cinco estrellas, restaurantes de alta cocina, clubes privados, puertos deportivos, campos de golf y establecimientos vinculados a las principales firmas internacionales.

Esta oferta permite atraer a visitantes con un gasto medio elevado y mantener precios hoteleros superiores a los de otros destinos del entorno.

La rentabilidad alcanzada durante mayo confirma el peso que tiene el turismo premium dentro de la economía local.

Sin embargo, el posicionamiento de Marbella no depende exclusivamente del alojamiento de lujo. La ciudad también ofrece playas, espacios naturales, actividades familiares, una amplia oferta cultural y posibilidades deportivas durante prácticamente todo el año.

Esta combinación contribuye a diversificar el perfil de los turistas y a ampliar los motivos para visitar el municipio más allá de la temporada de verano.

Marbella refuerza su imagen como destino deportivo europeo

La oferta deportiva constituye otro de los elementos que impulsan la proyección turística de la ciudad.

Marbella ha sido reconocida como mejor destino deportivo de Europa en 2026 por European Best Destinations, según la información difundida por el medio. La localidad habría obtenido una puntuación de 19,6 sobre 20.

El reconocimiento sitúa al municipio por delante de destinos como Mónaco, Oslo, París o Lisboa.

Entre los aspectos valorados se encuentran sus instalaciones deportivas, el clima, la disponibilidad de actividades durante todo el año y su capacidad para combinar deporte, alojamiento y servicios turísticos.

Marbella dispone de campos de golf, instalaciones de tenis y pádel, centros ecuestres, puertos deportivos, gimnasios, rutas al aire libre y espacios preparados para celebrar competiciones internacionales.

Esta oferta permite atraer tanto a deportistas profesionales como a aficionados que buscan combinar sus vacaciones con la práctica de actividad física.

Un comienzo de verano respaldado por los datos

Los resultados registrados durante mayo permiten a Marbella comenzar la temporada alta con indicadores favorables.

El crecimiento de los viajeros y las pernoctaciones, unido al incremento de la rentabilidad hotelera y del empleo, muestra la fortaleza del sector turístico local.

Los principales datos del mes fueron:

Viajeros alojados: 91.422
Viajeros internacionales: 72.822
Pernoctaciones: 291.576
Ocupación hotelera media: 76,45%
Precio medio por habitación: 267,19 euros
Ingreso por habitación disponible: 207,12 euros
Trabajadores en establecimientos hoteleros: 5.915 personas

La evolución confirma que Marbella mantiene una elevada capacidad para atraer turismo internacional y generar actividad económica antes de los meses centrales del verano.

El reto será mantener este crecimiento de forma sostenible, reforzar la calidad del empleo y garantizar que el desarrollo turístico continúe siendo compatible con las necesidades de residentes, trabajadores y empresas locales.

Fuente informativa: La Opinión de Málaga